社区团购风云突变:谁是下一个同程生活呢?

永利赌场正门:社区团购风云突变:谁是下一个同程生活呢?

本文来源:http://www.1180333.com/www_qianlong_com/

www.msc66.com,  当然,这种规定并不是说,对性骚扰行为,实行的是“不告不理”。一位不愿透露姓名的海外项目代理商称,中国房企在国外项目当地人很关注,基本都被中国人自己买走了。当前,大学生群体在政治认同方面主要存在政治性问题认识不清现象,不同程度地存在政治信仰迷茫、理想信念模糊、价值取向扭曲、诚信意识淡薄、社会责任感缺乏、艰苦奋斗精神淡化、团结协作观念较差、心理素质欠佳等问题。文/刘乾超万科控制权之争,让看客充分见识了资本的力量。

一旦出了问题,不管涉及到谁,都要追究责任、严厉问责。“家里没有那么多钱,我们只好报案。  樊馨蔓发博  据新浪娱乐最新获悉,31日当晚张纪中本人带人在樊馨蔓家中示威,并扬言樊馨蔓如果不签字就不会离去。”  北京大外环高速公路规划总里程942公里,其中约850公里在河北境内。

  第三个特点是:从普涨普跌到分化,总量矛盾向结构性矛盾转化。”据21世纪经济报道记者了解,王元如今升值情况最好的海外房产是2013年投资的洛杉矶别墅,3年升值了30%,其次是澳大利亚悉尼的公寓,也升值了20%左右,其余大都持平。通告只是整合过去的制度规定,此次决心落实流动人口登记制度,或许是流动人口导致了城市管理方面的压力,实属当下的权宜之计。切割将切除和破坏健康、正常的女性生殖器组织,妨碍女童和妇女身体的自然功能。

2021年07月12日 15:48:52
来源:法治周末

社区团购风云突变的背后,意味着曾经野蛮生长的社区团购,将迎来新一轮的淘汰赛

文 | 法治周末记者 万文竹

“如果不是遇到了巨头,我们的数据要比最近上市的俩公司好看多了,如果不是那么多竞争,我们今年年底也上市了。”7月7日晚,同程生活ceo何鹏宇正与被拖欠了上亿货款的供应商们商讨。

7月7日晚,同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称,因经营不善,公司决定申请破产,现拟提出破产申请,将依法推进债务处置工作。同程生活成为2020年以来第一家倒下的社区团购公司。

而就在一天前,同程生活创始人何鹏宇发表内部信:同程生活正面临最艰难时刻,将做出战略调整从C端业务转型小B端;鲜橙科技将在业务上做出调整,即日起启用新品牌名“蜜橙生活”,围绕团长(KOL、KOC)进行供应链的创新,包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。

社区团购风云突变的背后,意味着曾经野蛮生长的社区团购,将迎来新一轮的淘汰赛。

“烧钱”成唯一竞争力

公开资料显示,同程生活成立于2018年,由同程旅游集团内部孵化,掌舵者正是同程旅游的高级副总裁何鹏宇。

起家于苏州,在美团、拼多多等互联网巨头抢食社区团购赛道之前,同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。发展3年来,同程生活共经历8轮融资,在去年7月的最后一轮融资中估值达到了10亿美元。借助资本的力量,同程生活先后与“千鲜汇”、“邻邻壹”、“考拉生活”等区域品牌合并,在华东、华南珠三角、西南等全国多范围内进行扩张。2020年同程生活GMV(网站成交金额)接近100亿元,行业地位仅次于兴盛优选,当时预估2021年平台GMV目标要达到300至500亿元,公司实现整体盈利。

但是进入2021年的同程生活开始显露出了节节败退的迹象,因为战略性调整,作为同程生活最重视的市场之一的湖南区域,暂停的运营,团点关闭,同时又爆出同程生活单量大幅下滑,现金流紧张,供应商欠款等问题。且在过去的一个季度里,同程生活的单量大幅下滑,相比高峰期,已下跌60%以上,单量下滑带来的资金紧张挤压了同程生活的现金流,由此带来的供应商欠款问题层出不穷。

据同程生活内部总结,2019至2020年是同程生活的上升期,但巨头进来后,体量下滑厉害。知情人士透露,主要是现在社区团购平台没有找到核心竞争力,在这之前,“烧钱”成唯一竞争力,巨头们的进入,成为同程生活业绩下滑的根本原因。

同程生活创始人发表的内部信中提到,2020年年中,同程生活已经开始进入到了一个良性的发展阶段,前端履约盈亏打平,但从2020年9月份开始,社区团购行业风云突变。行业从拼创新,拼执行变成了拼资本,拼补贴。美团优选,多多买菜和橙心优选的涌入打乱了创业公司的步伐,依靠巨额补贴,巨头们抢走了大部分用户和订单量。

基于此,同程生活做出了战略上的转型调整。2021年4月,同程生活开始和抖音战略合作,通过抖音本地页的社区团购入口,可以直接进入到同程生活,同程生活也鼓励团长和品牌进行直播带货,这意味着同程生活开始尝试和探索,已经有了转型的打算,无奈还是抵挡不住巨头们的进攻。

据知情人士透露,今年5月的同程生活就开始了清盘,它和美团,字节跳动,京东包括十荟团都寻求过收购意向,但最终没能谈妥。

最热门的赛道

“社区团购”可以说是2020年最热门的投资赛道了。社区团购说白了就是一种“团购行为”,它是依托真实社区内居民的一种区域化、小众化、本地化的购物消费形式,其中团长在社区团购中起到纽带作用。

团长负责开团团品宣传、接收 订单、收钱、平台下单,拼团货品到了小区,通知拼团人员到指定地点提货,负责货品售后联系。团长的存在帮助解决了平台的客源、仓储和配送问题,可以说是社区团购平台在每个小区的“灵魂人物”。相对于其他电商模式,社区拼团采用集采和预售模式,省去了中间环节,价格和时效方面更具有竞争优势。

2016年的9月,彼时正是红黄蓝三分外卖市场的时候,每日优鲜前置仓模式兴起,湖南有一家无名小团队,从最初QQ群中卖水果,到后来成立了“你我您”,成立了一家公司叫做“你我您”主要以社区为切入口进行团购,服务于家庭日常消费。消费者通过QQ群找公司预订,由公司统一安排集中配送到社区,大家到社区门口提货,这便是社区团购前世,再后来通过人脉圈、同程的各种渠道发展招募兼职宝妈团长,创建微信群,定时发布产品团购信息,组织邻居们拼团,到发货日到团长家提货,同时发起者(团长)也会获得相应的销售佣金,早期的社区团购商业模型成型。

此后,在资本的催化下,“你我您”“邻邻壹”“兴盛优选”“考拉精选”“苏宁小店”等社区团购企业在2018 年获得迅速发展。资本的狂热2019年上半年就慢慢冷却了。2019 年下半年开始,“松鼠拼拼”宣布破产倒闭,全国性平台倒闭关停,“邻邻壹”从多个城市撤出,“呆萝卜”爆雷经营不善,地区性平台被兼并的事件不断,社区团购平台资金链断裂、经营不善,导致倒闭、关停、撤城的事件不断。

2020年受新冠肺炎疫情影响,消费者对生鲜到家的需求激增,让生鲜电商获得了抢占低等级城市及中老年用户市场的机遇。从2020年下半年幵始,社区团购成为各大互联网巨头争抢的“香饽饽”。阿里、腾讯、美团、拼多多、京东和滴滴等巨头们悉数入场。

企查查大数据研究院发布的《2020年社区团购投融资数据报告》显示,2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起,融资总金额为 171.7亿元,同比增长 356.3%,创下历史新高。

社区团购风云突变

“进入7月份之后,社区团购越来越难做了,卖货特别困难,平台如果做活动,产品价格特别便宜,品才好买一点,否则基本就无人问津了。”阿霞曾经营一家超市,两年前光景最好的时候,她做起了当地某家社区团购平台的团长,在社群里开始推广产品。阿霞表示,这些年眼见很多家社区团购平台都已快坚持不下去了,而自己代理的平台也刚刚宣告将要关闭。

“0.01 元的白菜、 0.01 元的黄瓜、0.01 元的面条......”背靠资本的各大社区团购平台,通过秒杀活动、首单优惠、平台优惠券等利用低价商品,疯狂掠夺用户数据,让不具实力的小团毫无招架之力,也让菜品不丰富的菜农、小摊、小贩苦不堪言。电商、美团等本就已经在空中截留菜农的市场,社区团购更是深入社区,一对一拉拢用户,抢夺菜农最后一公里的用户。

社区团购模式在满足居民日常生活消费方面显现优势,但是随着老百姓对社区团购逐渐熟悉,原本的热度不断下降,越来越多的消费者开始退群,屏蔽信息。这种基本依靠团长在微信社群推送广告的单一营销方式给团购平台带来巨大的营销压力。于是团购平台都想找一些价格有竞争力的商品,但要保持低价,只能降低利润,或者降低品质。而配送成本居高不下,大量的利润都被配送吞噬,拿不到好产品的平台生存压力巨大。更多平台选择铤而走险,甚至选择一些三无产品、低质山寨产品,这最终给也让一些团购平台失去了口碑。

据网经社“电诉宝”消费投诉数据显示,2020年至今,兴盛优选、橙心优选、十荟团、美团优选、每日一淘等接到用户投诉较多,其投诉问题主要集中在退货退款问题、商品质量、订单问题、虚假促销、售后服务差、网络欺诈等。

低价竞争带来的结果是让本就单薄的生意,更找不到利润空间来搞基础建设,补贴被控制后社区团购平台的拉新效率降低,留存也下降,虽然大平台有资金优势,但不能解决所有的问题。在巨头和资本介入之下,靠着高补贴引流的 “烧钱”打法,引起了相关部门的关注。市场监管总局根据价格监测线索,先后对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。

“互联网巨头公司掌握了大量的数据、资源,已经集成生态系统,如果不强化监管,社区的小商小贩只能面临被淘汰的命运。”业内人士认为,以价格补贴等方式推广社区团购,扰乱市场价格秩序,涉嫌不正当竞争。这些平台资本着以提高效率的名义,试图用低价倾销的方式将实体店对手挤出市场。一旦形成某种程度的垄断后,这些平台资本就会考虑放弃补贴政策,转而依靠网堵效应,提高商品价格直接获取巨额经济暴利。

正式开启淘汰赛

2020年11月10日,国家市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,明确了诸多基础性概念。12月11日,《人民日报》发表评论称:“互联网企业理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。而在当日召开的中央政治局会议更是明确提出,“要强化反垄断和防止资本无序扩张”。评论背后隐藏的信息,不仅是对新零售对传统零售的冲击,更是对社区团购监管的升温。社区团购所代表的新零售模式与传统的零售模式,形成正面直接的竞争关系。

2020年12月16日,南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》(以下简称《告知书》),对各电子商务平台经营企业以“菜品社区团购”模式从事经营活动提出八条合规告。

2020年12月21号下午,国家市场监管总局联合商务组织召开规范社区团购指导秩序,行政指导会,阿里巴巴,腾讯,京东,美团,拼多多,滴滴等六家互联网平台企业参加。会议强调了互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为,规定了不得以低于成本的价格倾销商品等“九不得红线”,充分肯定互联网平台经济发展的积极意义和重要作用,严肃指出当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题。

今年以来,社区团购企业的监管力度也不断加大。3月3日,市场监管总局发布消息,对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚,共计650万。5月27日,市场监管总局又对北京十荟科技有限公司处以150万元人民币顶格罚款,并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

监管力度的加强使得资金的流入也更加理性,通过《2021上半年社区团购投融资数据报告》可以发现资本更加倾向于投资已有的社区团购龙头平台例如兴盛优选与十荟团,资本集中度提高,对应的行业内被投资平台的集中度也将提高,因为资本的加持可以让平台更有资金优势去抢占市场。2021年1-5月,社区团购赛道只有8起融资事件,但是所披露的金额高达262亿元,高于去年全年200.7亿元的融资总额。

根据《2020社区团购白皮书》,我国社区团购市场在2018-2020从280亿元上涨到890亿元左右,预计2021年能达到1210亿元,尽管规模逐年上升,但是2020年开始监管层开始出台政策使社区团购更加规范,2021年预计增速会下降到36%的水平,不足上一年一半的水平。

就在不久前,重庆市市场监督管理局出台《重庆市网络社区团购合规经营指南》(以下简称《指南》),这是继今年初南京市市场监督管理局之后,再有地方市场监管局对社区团购这一新业态明确监管要求。《指南》涉及多部法律法规规章,同时将市场监管总局对社区团购平台“九不得”要求融入了其中,是全国首个专门对社区团购进行规范的合规指南。

某互联网趋势观察家在接受记者采访时表示,同程生活的倒下,意味着一个万亿规模的社区团购市场上正式开启了淘汰赛。

“随着监管力度的逐渐加大以及资金投入更加集中,社区团购将迎来新一轮的洗牌,社区团购的热度将下降,市场规模增长将放缓,体量较小以及营业模式不清晰的社区团购平台面临出局已成为必然。”这位观察家说。

www.38818.com 申博手机APP版登入 申博代理开户登入 www.99psb.com www.66sbc.com www.11sbc.com
申博开户登入 www.3158sss.com 申博会员登录 申博咨询端下载直营网 申博官网免费开户登入 申博真人游戏直营网
菲律宾太阳娱乐官方网址 太阳网上娱乐登入 菲律宾申博游戏登入 申博138登入 申博138娱乐网直营 申博直营现金网